「APEC會展產業發展契機研討會」

城市品牌行銷、綠色環保成為會場焦點

台灣首次以APEC針對會展產業為主題舉辦研討會，包括俄羅斯、墨西哥、美國、加拿大、澳洲、韓國、新加坡、香港、中國等15國會展產業專家同時與會，在多位國內外會展菁英及APEC代表貢獻智慧及豐富經驗下，建立我國會展產業與世界交流的平台。

本次係APEC第一次針對會展產業為主題所舉辦的研討會，由經濟部國際貿易局委託外貿協會辦理，討論議題範圍廣泛且具深度，包括「會展產業全球展望」、「地點選擇與硬體建設」、「政府政策」、「打造國際級會展目的地」、「與媒體合作」、「人力資源的重要性」、「綠色會議與永續經營」等7項議題進行探討。

與會專家深入探討MICE產業

韓國翰林大學會議管理系系主任Tae-Gyou Ko表示，根據國際會議協會（ICCA）的統計，雖然2003年起全球國際會議舉辦次數有減少的現象，但隨著亞洲經濟的蓬勃發展，在亞洲舉辦的國際會議卻有逐年增加的趨勢，亞洲區域內的商務旅遊亦快速成長，國家應該結合民間、及私人企業的力量，扮演發展者、輔導者、協調者的角色，MICE產業才能有效發展（商機的蓬勃）。

來自香港的陳鄭啟艷教授指出，要打造一個國際級的會展目的地，不但要具有競爭力（Be Competitive），而必須具有獨特性（Be Unique），尤其必須積極參與國際會展組織，建立國內及國際會展產業的聯盟合作關係，並制定有系統的媒體行銷策略，才能在全球會展人士中塑造該國家（城市）的獨特品牌形象。

成功協助美國拉斯維加斯市打造成全球知名旅遊勝地的的Dr.Mann也說明目的地行銷（Destination Marketing）的成功秘訣包括：了解目標客戶的需求、創造？

國際綠色會議協會(GMIC)執行長Ms. Mckinley亦於會中引述全球最大MICE產業展－法蘭克福獎勵旅遊暨會議展（IMEX）的調查指出，有67% IMEX展的與會人士認為，將環保綠色觀念落實在活動規劃中是必要的，IMEX展亦於2003年起設置了「Green Meeting Award」，顯示有愈來愈多的會展人士關注環境保護的議題，而這正值得亞洲會展政府單位及組織給予高度重視。

APEC會員國經驗分享

研討會會場外展出來自智利、祕魯、俄羅斯、韓國、新加坡等國，及台灣各縣市政府推動會展產業的相關資料；另外，現場亦有「世界的容顏影像攝影展」，以人類的「素顏」、「妝顏」、「易顏」三個主題來呈現全球各國文化價值觀的相對性，讓這場「AEPC會展發展契機研討會」的與會者體驗各國民族文化的多樣性，間接表明台灣會展產業「立足台灣，放眼全球」的新視野。

此外，會中並由智利、中國、印尼、馬來西亞、墨西哥、祕魯、菲律賓、俄羅斯、台灣、泰國、越南共11位APEC會員體代表於會中發表推動會展產業之經驗。台灣方面並以「台北國際電腦展」（COMPUTEX）為例，分享我國會展產業的發展歷程與成果。